輕器材、重體驗、高社交、低門檻，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，近年來大眾對戶外運動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤：通過線上分享引發(fā)社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發(fā)更多線上分享，從而在青年群體中形成集聚效應和正向循環(huán)。

——編者

【資料圖】

夜晚的北京老君堂公園足球場燈火通明，兩支腰旗橄欖球俱樂部的隊伍正在進行一場友誼賽。進攻球員腰間掛上彩色腰旗，防守球員用拔掉對方腰旗代替沖撞對抗，以阻止進攻。雙方你來我往，既有戰(zhàn)術與體力的角逐，也有“撕名牌”游戲的歡樂。

看到大家熱情投入的樣子，95后小伙孫墨文頗為感慨。自從去年冬天他發(fā)起成立一家腰旗橄欖球俱樂部，短短數(shù)月已經(jīng)有近千人參與活動，每周4—5場活動，名額往往10分鐘就被搶光。

這個夏天，在飛盤運動率先走俏后，腰旗橄欖球也加速“奔”向青年群體。輕器材、重體驗、高社交、低門檻，讓小眾項目走入大眾視野，為全民健身深入開展創(chuàng)造新場景。

運動場上拉近社交距離

在人們的印象中，橄欖球是一項對抗激烈的運動，厚重的護具和高強度的體力要求，使得普通人參與起來有一定難度。腰旗橄欖球作為“簡化版”橄欖球，延續(xù)其戰(zhàn)術博弈和團隊協(xié)作的特點，又擺脫了對裝備和場地的高要求，低對抗性大大降低了參與門檻。“規(guī)則比較簡單，大多數(shù)新手經(jīng)過兩三次活動就可以熟練掌握，甚至直接參與比賽。”孫墨文說。

孫墨文發(fā)起成立俱樂部的初衷是“讓更多人跟我們一起玩”。這項運動早在2003年就被引入國內(nèi)，一直不溫不火，直到今年走進大眾視野，強大的社交屬性是迅速“黏合”愛好者的關鍵。“腰旗橄欖球需要隊友之間及時溝通和分工合作。俱樂部組織的新手場每次30人，活動兩個小時，隊友之間就能有一個基本了解，特別提升團隊凝聚力。”孫墨文說。

依托于社群和俱樂部，滿足尋找新鮮運動體驗和線下社交的雙重需求，成為項目推廣的獨特抓手。在業(yè)內(nèi)人士看來，當參與者找到有著相同生活方式的同伴，形成強烈的認同感，便更愿意為這項運動持續(xù)投入時間和精力。

80后小伙金鑫在上海從事金融行業(yè)，去年10月加入一家腰旗橄欖球俱樂部，見證了俱樂部成員人數(shù)翻番的迅速成長。“我在腰旗橄欖球活動中認識了一些志同道合的伙伴，后來在工作中也有愉快合作。”金鑫表示，在運動場上的交往更加純粹，興趣愛好的一致縮短了社交距離。

數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)腰旗橄欖球社群、社團約有45家，社區(qū)機構和校外培訓機構約有150家。相比于足球、籃球等傳統(tǒng)運動，游戲感更強、男女混合組隊的新興運動更能滿足青年群體的需求，即便是新手也能迅速融入團隊。正如有人評價，飛盤、腰旗橄欖球既有運動價值，更給人帶來情緒價值和社交價值。

線上推廣形成社群互動

今年4月，天津姑娘趙欣佳在朋友的帶領下，第一次接觸到腰旗橄欖球。“這項運動沒有沖撞，就算跑不快跳不高也沒關系，可以用靈活性來跑位進攻。”如今，她已經(jīng)成了俱樂部里的活躍分子，每周都會下場打幾局。

讓趙欣佳對腰旗橄欖球著迷的另一原因是線上分享。每次活動結束后，她都會在社交平臺發(fā)布運動筆記，用照片和視頻記錄自己的進步。“我也會翻看其他人的運動筆記，彼此交流經(jīng)驗。腰旗橄欖球講究戰(zhàn)略和配合，有很多學習和進階的空間。”

感受到參與者的線上分享需求，很多俱樂部紛紛引入跟拍業(yè)務。孫墨文組織腰旗橄欖球活動時，每次都會邀請專業(yè)攝影師，現(xiàn)場抓拍幾百張照片，再將素材制作成相冊和視頻供大家下載。愛好者在線上的廣泛傳播，無異于天然的廣告。“有很多新手就是通過社交平臺推送，被俱樂部活動照片吸引前來報名的。”孫墨文說，這也推動俱樂部更精心打造自己的品牌。

新興運動帶有鮮明的潮流標簽，契合當代年輕人對時尚和個性的追求。年輕用戶聚集的線上平臺因此成為“孵化”小眾項目的最佳載體。打開生活社交平臺小紅書，“飛盤”的相關搜索量比去年同期增長約24倍，“腰旗橄欖球”的原創(chuàng)內(nèi)容也在今年3月后迎來快速增長。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，近年來大眾對戶外運動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤。梳理這一過程，線上推廣的巨大助力清晰可見：通過線上分享引發(fā)社群互動，推動潛在用戶參與線下體驗，再激發(fā)更多線上分享，從而在青年群體中形成集聚效應和正向循環(huán)。

市場拓展激發(fā)消費潛力

小眾運動走向大眾，也為健身市場拓展出一片藍海。盡管這門“小而美”的生意剛剛邁出探索的第一步，但已有很多人看到其背后的消費潛力。

參加兩小時活動60—80元、橄欖球手套150—300元，再加上護齒牙套100元左右，這就是金鑫參加腰旗橄欖球活動的花費，“一般愛好者穿普通運動服和運動鞋也可以，較低的消費門檻也是新手愿意嘗試這項運動的原因”。在俱樂部層面，組織一場活動包含訂場地、新手培訓、飲用水、攝影等費用。“現(xiàn)在參與的人越來越多，但我們俱樂部沒有漲價，希望能用性價比更高的教練和攝影師來提升運動體驗，讓他們真正愛上腰旗橄欖球。”孫墨文說。

盡管從現(xiàn)階段看，新興運動尚未催生出成熟的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條，但金鑫看好參與群體的消費潛力：“這些健身達人有商業(yè)價值，充分耕耘可以挖掘出很多機會，比如賽事組織、體育旅游、運動品牌推廣等。”據(jù)悉，上海的一些腰旗橄欖球俱樂部已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利。

讓大眾參與常態(tài)化，讓資深愛好者專業(yè)化，最終讓項目賽事化，被視為新興運動走得更遠的關鍵。清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說：“對體育運動參與者來說，有了場地和活動，讓他們動起來，體育用品和體育服務的消費自然會隨之增加。”

讓業(yè)內(nèi)人欣喜的是，在日前頒布的《義務教育課程方案和課程標準（2022年版）》中，“極限飛盤”作為時尚運動類項目入選。而腰旗橄欖球如今在上海已有較為成熟的中學聯(lián)賽。“新興運動進校園，會給器材研發(fā)、教練培訓、人才儲備、消費習慣養(yǎng)成等帶來利好。尤其是青少年，如果從小就開始玩一項運動，多半會一直玩下去。”全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行說。

《 人民日報 》（ 2022年07月29日 12 版）